Réussir un mini-site et son référencement
Un mini-site est un site de quelques pages, consacré à un sujet unique. C'est un format simple, rapide à produire et efficace lorsqu'il répond à une intention précise, et sans intérêt lorsqu'il n'est qu'une coquille destinée à capter du trafic.
Quand il convient
Pour une activité indépendante ou artisanale qui n'a pas besoin de 20 pages : qui, quoi, où, combien, comment prendre contact.
Pour une opération ponctuelle : un événement, un lancement, une campagne.
Pour une thématique très ciblée, où une poignée de pages traite le sujet plus complètement qu'un site généraliste.
Il ne convient pas, en revanche, à une activité qui répond à des intentions multiples : dans ce cas, un site structuré vaut mieux que plusieurs mini-sites dispersés, qui se font concurrence entre eux et divisent la popularité.
Le contenu avant tout
Le référencement est un métier technique, mais ses bases sont logiques et accessibles. La première est celle-ci : une page se positionne parce qu'elle répond mieux que les autres à une intention de recherche.
Sur un mini-site, cela suppose de choisir une intention par page, d'écrire la réponse en tête, et de structurer le texte par des titres qui annoncent réellement ce qui suit.
La balise title et la première centaine de mots font l'essentiel du travail : elles disent au moteur et au lecteur de quoi il s'agit.
Les liens entrants
Pour bien se positionner dans les résultats naturels, chacun cherche à obtenir des liens entrants, si possible depuis des sites de qualité. C'est un signal de popularité qui reste important.
Les moyens légitimes existent : présentation de ses produits ou de sa société dans les rubriques adéquates de médias en ligne, communiqués de presse repris par des rédactions, partenariats réels, participation à des travaux sectoriels, publications de référence que d'autres citent d'eux-mêmes.
Il faut soigner le choix des ancres, le rythme d'acquisition des liens, la cohérence thématique et géographique des sites d'origine, et s'assurer que chaque lien apporte une valeur au visiteur, c'est la condition posée par les moteurs eux-mêmes.
Ce qui expose à une pénalité
Les consignes des moteurs sont publiques et explicites, et il vaut mieux les connaître.
Sont considérés comme des manipulations : les liens achetés sans attribut indiquant leur nature commerciale, les échanges de liens systématiques, les inscriptions massives dans des annuaires sans sélection, les réseaux de sites créés pour se lier entre eux, le contenu dupliqué, les pages satellites, les textes cachés et le cloaking, servir au robot une page différente de celle du visiteur.
Les billets sponsorisés et les publi-rédactionnels sont parfaitement légitimes à une condition : la nature commerciale du lien doit être signalée par l'attribut prévu à cet effet. Sans lui, ils entrent dans la catégorie des liens payants non déclarés.
Les sanctions vont du simple non-effet, le lien ne compte pas, à une pénalité manuelle qui fait disparaître le site des résultats. La seconde est longue à lever.
La technique minimale
Un mini-site n'a pas besoin de grand-chose, mais ce peu doit être en place.
Un nom de domaine dont on vérifie l'historique : un domaine expiré peut porter un passif de pénalité.
Un hébergement en HTTPS, avec des temps de réponse corrects.
Des URL lisibles, une seule version canonique du site, avec ou sans www, en HTTPS, et des redirections permanentes depuis les autres.
Une version mobile correcte, puisque l'indexation se fait à partir d'elle.
Un plan de site, une page de mentions légales, obligatoire, et une gestion conforme des traceurs.
Mesurer
Trois outils suffisent : la console de recherche du moteur, qui donne les impressions, les clics et les erreurs d'exploration ; une mesure d'audience respectueuse du cadre européen ; et un suivi simple des demandes reçues.
L'indicateur qui compte n'est pas la position moyenne mais le nombre de contacts. Sur un site de cinq pages, il se compte à la main, et c'est le seul chiffre qui justifie l'effort.
Acheter un site ou un domaine
Le marché des sites et des noms de domaine existe et comporte des pièges. Avant tout achat : vérifier l'historique du domaine dans les archives du web, son profil de liens, l'absence de pénalité, l'ancienneté réelle, et la cohérence du trafic annoncé avec les données de la console de recherche, que le vendeur doit accepter de montrer.
Un domaine acheté pour son ancienneté et truffé de liens artificiels coûte plus cher à nettoyer qu'un domaine neuf à construire.